Landing Page или корпоративный сайт

А что выберете вы — целевая страница или корпоративный сайт? В этой статье — правила, которые пригодятся для того, чтобы получить максимальную отдачу от страницы, а также разберёмся для чего компаниям необходим корпоративный сайт?

Корпоративный сайт — вырабатываем стиль компании

Корпоративный сайт — полнофункциональный сайт, который является представительством вашей компании в интернете. Чаще всего, подобный сайт состоит из десятков страниц и разделов. Он способен решать широкий спектр задач:

• выработка имиджа компании, афиширование товаров и услуг;
• увеличение количества клиентов, уведомление о важных мероприятиях;
• поиск кадров и т.д.

Корпоративный сайт — ресурс, который обязательно нужен крупной компании. Подобный ресурс — верный друг и незаменимый инструмент. Сайт с подобной функциональностью требует соблюдения многих процессов, таких как проектирование, разработка, стабильная поддержка и развитие.

Для того чтобы сайт полноценно выполнял свои функции, необходимо закрепить служащего, который постоянно будет контролировать и заниматься ведением сайта:

• создание ежедневных новостей;
• ведение портфолио компании;
• работа с ассортиментом на сайте;
• обработка отзывов клиентов;
• приём и обработка заявок.

Нельзя сказать, что подобный сайт — это инструмент продаж. Корпоративный сайт частично оказывает влияние на стиль компании, при этом в какой то мере влияет на спрос.

Landing Page — подталкиваем к действиям

Landing Page или сайт-визитка — одностраничные веб-проекты, позволяющие заявить о себе в сети.

Что же это такое — Landing Page?

• Целевая страница, состоящая из деталей как в обычной странице;
• Страница, мотивирующая человека к действию, будь это заказ, звонок или заявка;
• Страница, на которую посетитель попадает по ссылке.

Основные причины создания лендинга:

• проведение акции или распродажи;
• регистрация пользователя;
• получение контактных данных пользователя.

Важные составляющие хорошей целевой страницы, а также руководство по применению

Важные составляющие хорошей целевой страницы, а также руководство по применению.

Call-to-action или призыв к действию. Лендинг создан с целью заставить пользователя совершить определенное действие. Например, “подпишись на новости и получи скидку на покупку”. Чаще всего, подобный “призыв” так и заставляет нажать на кнопку, перейти по ссылке, кликнуть на картинку или заполнить форму.

Попробуем правильно выразить призыв к действию:

• Прежде всего — конкретность. Четко выражайте то, что хотите получить от пользователя, что ему нужно сделать и что он за это получит;
• Не перестарайтесь со всплывающими окнами, а то пользователь запутается в том, что ему нужно сделать;
• Больше кнопок, по которым пользователь может кликнуть. Тщательно продумайте дизайн, форму и надпись на кнопке, ведь нужно привлечь как можно больше внимания;
• Поясняйте и убеждайте пользователя в том, что ему необходимо совершить это действие;

Заголовок или название. Для качественной целевой страницы важен заголовок. Он поможет пользователю понять, что он может получить от вашей компании. Главная цель заголовка — убедить пользователя задержаться на странице подольше.

Так что при создании — задумайтесь: Способен он удержать пользователя и заставить его читать и знакомиться с компанией дальше?

• Название должно быть лаконичным. Важно донести идею до клиента — что он получит;
• Поработайте над структурой и оформлением лендинга. Главное привлечь пользователя. Подумайте о тексте заголовка, о том, как это будет выглядеть и где лучше его расположить;
• Не забывайте использовать ключевики, так вы привлечете посетителей из поисковых систем.

Лаконичность. Целевая страница не должна быть перегружена. Основные принципы Landing Page — простота и понятность. Меньше разделов, форм, окон и кнопок, иначе рискуете уменьшить шанс того, что человек совершит то самое действие.

• Абсолютно каждая деталь на странице должна призывать посетителя к действию;
• Используйте лендинг по назначению. Только одно действие! Все составляющие страницы должны подталкивать к нему;
• Не отпугивайте всплывающими окнами, не размещайте слишком много текстов и изображений.

Работаем и управляем взглядом пользователя. Помогите посетителю страницы заметить все детали и элементы, которые подтолкнут его к действию. Подумайте о том, как и в каком направлении будет двигаться взгляд пользователя, так вы сможете разместить информацию еще более эффективно.

• Задумайтесь о том, чтобы элементы лендинга были расположены логично и последовательно. Проработайте сценарий того, как будет вести себя пользователь. Так вы приведете его к действию;
• Направляйте взгляд пользователя элементами: стрелки, иконки, указатели; Контрастно выделяйте важные составляющие на странице.

Сделайте так, чтобы ожидания и реальность пользователя совпадали. Важно, чтобы нажав на баннер, на котором написано “купить два товара по цене одного”, пользователь попадал на страницу, посвященную этой акции.

• Лендинг должен соответствовать определенному товару или услуге. Избавьтесь от размытых формулировок и задач;
• Периодически редактируйте и изменяйте целевую страницу: контент, отзывы, промо-коды, акции и предложения.

Избавьте пользователя от риска. Поверьте, ни один человек не любит подвергать риску себя, свои финансы и личные данные. Ответственно относитесь к таким вопросам как конфиденциальность, надежность и безопасность.

• Предоставьте все необходимые гарантии. Важно, чтобы пользователь мог рассчитывать на вашу поддержку и честность;
• Развеивайте все сомнения своих клиентов. Предоставляйте факты, которые подтвердят надежность компании;
• Предоставьте возможность “попробовать бесплатно”. Будь это демо-версия или подарочный сертификат.

Важные составляющие доверия. Уж поверьте, существует масса методов, которые способны убедить пользователей в достойном качестве и надежности компании. К примеру, сбор отзывов и рекомендаций от других клиентов или отзывы на других сайтах.

• Делитесь данными при помощи известных сервисов;
• Размещайте отзывы и рекомендации рядом с товарами;
• Выставите на обозрение сертификаты, награды и прочее;
• Приводите в пример “живых” клиентов, которые остались довольны вашей компанией;
• Сохраняйте честность: не подделывайте и не воруйте чужие положительные отзывы, так вы ничего не добьетесь.

Создаем товарный дефицит. Небольшая хитрость, которая способна повысить эффективность. Товар подорожает или исчезнет из продажи в ближайшее время — вот, что мотивирует пользователя совершить покупку.

• Вызываем чувство неотложности. Предупреждайте пользователей о том, что товар скоро закончится или о том, что сегодня — последний день скидок, призывайте купить здесь и сейчас;
• Запустите счетчик на сайте и пользователи увидят сколько времени у них осталось.

Будьте внимательны, данное решение стоит использовать с осторожностью, иначе рискуете оттолкнуть клиентов.

Лендинг запущен. Что теперь?

Если вы последовали советам и рекомендациям из данного материала — будьте уверены, вы уже продвинулись вперед. После этого вам следует начать привлекать клиентов разными способами, например:

• контекст;
• ретаргетинг;
• баннерная реклама;
• ссылки.

Landing Page — да или нет?

Да, если:

• вы не готовы содержать крупный сайт и специализируетесь всего на нескольких услугах или товарах;
• у вас уже есть корпоративный сайт, но вы хотите продемонстрировать новый товар или услугу;
• вы хотите провести акцию.